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“빵지순례·스포츠 매장…변신한 가로수길 다시 뜰 것”

곽희양 기자

삼성패션연구소, 보고서 왜?

‘2030 취향 맞춘 상권 형성’ 예측

삼성 패션 브랜드 띄우기 시각도

젊은층의 패션 1번지였다가 최근 수년간 인기가 주춤해진 서울 신사동 가로수길이 다시 뜨고 있다. 삼성패션연구소는 가로수길에 라이프스타일, 식음료(F&B) 등의 세련된 매장이 들어서면서 다시 2030세대를 붙잡고 있다는 보고서를 내놨다. 그러나 최근 이곳에 새 브랜드들을 선보인 삼성물산 패션부문이 상권을 띄우려는 ‘마케팅 전략’으로도 보인다.

삼성패션연구소는 5일 ‘변신한 가로수길 재조명’이란 보고서에서 “가로수길의 이면도로나 골목에 있는 작지만 특색있는 매장들, 시그니처 메뉴와 감각적인 인테리어로 오감을 자극하는 F&B, 트렌디한 라이프스타일 브랜드, 스포츠 커뮤니티 플랫폼 등이 밀레니얼·Z세대 이목을 끈다”고 밝혔다. 가로수길은 강남 일대 대표적인 패션 주도 상권이었다가 최근 3~4년 전부터 인기가 시들해졌다.

보고서는 가로수길이 다시 뜨는 이유 중 하나로 일명 ‘빵지순례’를 들었다. 빵지순례는 성지순례하듯 빵집을 찾아간 뒤 사회관계망서비스(SNS)에 인증샷 등을 올리는 것을 가리킨다.

대로가 아닌 이면도로에 자리한 스포츠·라이프스타일·F&B 매장이 빵지순례 하듯 2030을 끌어당기는 요인이라고 봤다. 이면도로는 가로수길 명칭에서 착안해 ‘세로수길(가로-세로)’ ‘나로수길(가나다라)’로도 불린다. 간판과 매장 입구가 눈에 잘 띄지 않아 아는 사람만 찾아갈 수 있는 숨겨진 매장도 오히려 인기 요인이라고 보고서는 분석했다. 이 밖에 패션과 음악, 카페를 혼합한 매장과 러닝, 사이클 등 스포츠 매장이 가로수길 부활을 이끄는 요소라고 봤다.

삼성패션연구소가 가로수길 상권 분석 보고서를 내놓은 것은 이곳에 새 브랜드들을 내놓은 삼성물산 패션부문의 사업을 띄우려는 전략이 강한 것으로 보인다. 이건희 삼성전자 회장(76)의 둘째 딸 이서현 사장(45)이 맡은 삼성물산 패션부문은 지난 8월 가로수길에 꼬르소 꼬모, 9월에 브룩스 러닝, 10월에 메종 키츠네와 그라니트 매장을 열었다. 보고서에도 이 브랜드들이 여러 번 강조됐다.

패션업계 한 관계자는 “삼성물산 측이 론칭한 브랜드들은 젊은층을 겨냥한 세련된 이미지로, 가로수길을 찾는 이들과 겹친다”며 “상권과 자사 브랜드를 윈윈하려는 것”이라고 말했다.


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